Если ваша деятельность завязана на интернете, то вы как никто другой знаете, как переменчива может быть погода на веб просторах. Вчера вы использовали кейворды и все шло как по маслу, а сегодня уже ведутся жаркие бои за то чтобы их и вовсе упразднить. Требования SEO меняются на ходу, поэтому если вы настроены на серьезный блог или бизнес в интернете, стоит инвестировать немного времени в изучение тонкостей и последних новостей этой сферы. Сачковать у вас тут не выйдет, один маленький просчет и ваши позиции в поиске мгновенно падают, вы теряете посетителей или клиентов. Попробуем разобраться что к чему в 2017.

ПОЗАБОТЬТЕСЬ О МОБИЛЬНОЙ ВЕРСИИ ВАШЕГО САЙТА

В течение последних нескольких лет Google и Bing неоднократно подчеркивали важность наличия легко просматриваемого веб-сайта на мобильных телефонах в дополнение к стандартным рабочим столам. Адаптивный (responsive) дизайн страниц уже давно стал нормой, которая обеспечивает шикарный внешний вид не только для экранов ПК но и для различных смартфонов, планшетов и тд. 60% всего трафика приходится именно на такие гаджеты, так что это точно стоит усилий. Если ваш сайт застрял в начале 2000-х годов без мобильной версии, настало время для обновлений.

Серьезно, вплотную займитесь мобильной версией своей страницы. Она должна быть проста, опрятна и выглядеть ничуть не хуже, чем на экране компьютера. Скорость сайта, Google AMP, индексация приложений должны стать нормой, тем, о чем вы заботитесь по умолчанию. Самым простым решением будет использование уже готовой адаптивной темы, например что-то типо responsive WordPress themes.

БОЛЬШЕ ВИДЕО-КОНТЕНТА

Видео-реклама завоевывает интернет, будь то потоковые сети как Hulu или социальные гиганты как YouTube. А теперь еще и Google сообщил, что начнет разрешать видео-рекламу в SERP. Все больше и больше платформ признают такой формат и пользователям это нравится. Тот же Facebook, в котором вы постоянно зависаете при просмотре разных видео, только выигрывает от этого.

Видео-контент будет продолжать расти в популярности на протяжении всего 2017 года, и даже если ваша деятельность на особо связана с социальными сетями, вы безусловно будете выделяться на фоне ваших коллег и конкурентов. Живое видео также является уникальным инструментом для личного брендинга. Все чаще в последнее время слышно от экспертов, что именно личный брендинг станет ключом к доминированию в SEO.

Также, используя свои видео вы сможете делиться знаниями и новостями со своей аудиторией, проводить различные опросы, запускать конкурсы и просто оставаться на связи.

ПЛАНИРОВАНИЕ И РЕГУЛЯРНОСТЬ

Добавляйте контент на свою страницу в равные промежутки времени. Фраза «контент - король» десятилетиями плыла вокруг интернет-атмосферы, но сейчас она важнее, чем когда-либо. Google увеличил рейтинг SEO недавно опубликованных страниц на платформах блогов, таких как WordPress, поверх старых статических платформ из-за появления нового и релевантного контента для своих поисковиков.

Новый контент возвращает ботов Google и Bing на ваш сайт намного быстрее, чем на застойные веб-сайты. Может показаться, что это не так уже и просто, держать взятый темп постоянно. Это не ваша забота, ваша – качественный контент. Для контроля существуют различные веб-сайты с системами управления контентом или же такие инструменты как Hubspot. С помощью подходящего инструмента контент можно загружать и планировать для выпуска через равные промежутки времени.

АЛГОРИТМЫ ГОЛОСОВОГО ПОИСКА СОЗДАЮТ НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

С появлением голосовых помощников, таких как Siri, Alexa, Google Assistant и Cortana, этот аспект стал еще важнее для вашего веб-сайта, чем когда-либо. В настоящее время около 20% мобильных запросов осуществляются с помощью голосового поиска и прогнозируется увеличение этого показателя аж до 50%. Результаты голосового поиска могут быть персонализированы для каждого пользователя из их прошлых результатов. Таким образом, если потенциальный клиент, ранее посетивший ваш сайт и использовавший голосовой поиск, может быть перенаправлен на ваш сайт снова. Это же гениально!

Что для этого можете сделать вы?

• Если используете длинные ключевые слова, то выбирайте подлиннее (с хвостиком). Люди чаще всего используют именно их, потому что хотят избежать неточностей.
• Используйте вопросы, так как люди очень часто формулируют свои запросы для голосового поиска именно в такой форме.
• Инвестируйте время в анализ поисковых голосовых запросов. В этом вам может помочь функция «что еще искали люди».
• Неустанно мониторьте социальные сети и пытайтесь понять, чего же на самом деле хотят ваши клиенты или читатели. Вчитывайтесь в каждый комментарий и не злитесь на критику.
• Всегда спрашивайте себя о том, как бы вы озвучили подобный запрос. Человеческий фактор позволит выиграть больше внимания у аудитории, чем SEO трюки.

ВОЗМОЖНО, ВЫ НЕДООЦЕНИВАЕТЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

Важно, чтобы ваши клиенты постоянно находились на связи с вами и могли посещать ваши страницы в социальных сетях. Отличным примером является Facebook-профиль общественного транспорта в Берлине, который называется „Weil wir dich lieben“, что переводится как «Потому что мы тебя любим». У этих ребят неиссякаемое чувство юмора и очень грамотный подход к ведению странички: смешно, информативно и все время на связи. Как результат – 170 тысяч довольных и не очень подписчиков и настоящая жизнь, которая не умолкает ни на минуту, точно так же, как и в самом Берлине. Отличный способ показать ваш характер и стать ближе к аудитории.

Взаимодействие с пользователями через сообщения, хэштеги и видео может тронуть ваших потенциальных клиентов так, как ваш сайт не может. Социальные медиа могут даже помочь сохранить ваших текущих клиентов через забавные и проницательные сообщения. Фактически, 73% людей говорят, что они используют Facebook для профессиональных целей. Впоследствии, наличие сплоченной, органической и платной стратегии в социальных сетях должно стать важной частью вашего маркетингового плана.

И еще пару советов, которые могут пригодиться:

• Ссылки, ссылки, ссылки - здесь нет ничего нового и удивительного, поскольку обратные и актуальные ссылки являются ключевыми для хорошего рейтинга.
• Уделите время оптимизации названий страниц и их описаний. Я не говорю о неконтролируемом использовании ключевых слов…вместо этого прокачайте мета-теги настолько, чтоб они выглядели как дорогущая реклама. Заголовок и описание должны не просто бросаться в глаза, они должны оставаться в памяти и работать на вас.
• Контролируйте и анализируйте все - ключевые слова, статистику сайта, уровни взаимодействия по каждой теме и найдите то, что пользователи действительно ожидают от вашей страницы.

Не SEO единым. Самое главное, будьте одним из лучших в своем деле. Профессионализм - важнее любого трафика. Никакие SEO хитрости не заставят аудиторию остаться с тем, кто ничего не знает о том, что делает. Не переставайте учиться и учить своих читателей или покупателей, развивайтесь вместе с ними, не забывайте о полезном видео контенте и натуральный трафик не заставит себя долго ждать.