Микроразметка (schema.org) - это набор специальных тегов и атрибутов в коде страницы, с помощью которых делается семантическая разметка данных на ней. Иными словами мы показываем поисковым роботам сущности на сайте.

В интернет магазине размечаются:

• информация о компании
• карточка товара
• категории
• информационные страницы

Без микроразметки такие характеристики товара как "Apple", "a1181" для поискового робота это обычный текст, который лишен какого либо смысла. Мы то понимает что это Бренд и модель, но роботы видят лишь текст без значения. Если карточка товара будет размечена схемой schema.org, робот будет понимать что Apple - бренд, а a1181 это модель ноутбука.

Микроразметкой мы показываем поисковой системе что за контент у нас на сайте, где название, описание, цена и другие данные. Таким образом внедряя разметку на сайт, мы даем зашедшему роботу более прозрачную картинку. Исходя из этого сайт лучше индексируется и "понимается".

Основные преимущества семантической разметки в интернет магазине:

• Роботы более глубоко и лучше индексируют сайт.
• В поисковой выдаче для размеченного сайта формируется выразительный сниппет - что привлекает посетителей, из-за чего и повышается CTR
• Все сторонние сервисы и программы могут работать с информацией Вашего сайта

Недостатки?:

• Немного увеличивается объем страницы из-за добавления дополнительного кода
• Нет прямого улучшения позиций в выдаче, разве что косвенные. Увеличение переходов считается плюсом, следственно есть вероятность повышения. Опять таки все индивидуально, и на рассуждение поисковых систем.

Как видим микроразметка это не обязательный атрибут сайта, но очень желательный. Посмотрите на топовые сайты - все они размечены и имеют выразительные сниппеты в поисковой выдаче.

Другие виды разметки

Кроме schema.org есть еще и специальные разметки для социальных сетей - такие как open graph и twitter cards. Они позволяют формировать содержательный сниппет (превью) страницы на сайте при публикации в любой социальной сети. Этот тип разметки игнорируется поисковыми роботами.

Если такой разметки не будет социальная сеть попробует самостоятельно сформировать превью страницы, однако как показывает практика, это происходит не всегда правильно. Например, вместо  основного фото может быть взят логотип. В эту разметку мы выводим правильные данные, которые красиво отобразятся при публикации ссылки на сайт.

Справедливости ради надо отметить что есть и другие менее популярные типы разметок, но мы их не будем рассматривать в силу того что они уже отходят или отошли в прошлое.